A pandemia fez explodir eventos e atividades online. Sem a possibilidade de encontros presenciais, as empresas de organização de eventos mudaram o seu modelo de negócio e migraram para encontros virtuais. Desde o início da pandemia, cresceu o número de eventos digitais nas mais variadas áreas.
O movimento reflete-se no crescimento de quem fornece tecnologia para esta atividade. Uma das mais conhecidas plataformas do mundo, o Zoom, por exemplo, aumentou e muito o seu número de usuários. Segundo o site Backlink.o, o serviço tinha 10 milhões de usuários em dezembro de 2019. Logo após o início da pandemia, em Março de 2020, já eram 200 milhões; no mês seguinte, 300 milhões.
Em contra-corrente ao crescimento das atividades digitais, os eventos presenciais sofreram com o distanciamento social desde o início da pandemia.
O futuro dos eventos
A pergunta que se faz agora é: os eventos online substituirão os presenciais para sempre?
É difícil fazer previsões com assertividade em tempos de pandemia, mas já existem algumas pistas sobre o assunto. Na última semana de setembro, foi realizado em Cleveland, nos Estados Unidos, a 11ª edição do Content Marketing World.
Depois de ter passado por uma edição 100% online em 2020, o evento americano retomou a edição física neste ano, embora aquém do habitual. Se antes havia mais de 4 mil participantes vindos de mais de 70 países, desta vez foram 800, dos quais menos de 20 eram estrangeiros. Simultaneamente, havia outros mil acompanhando tudo pela internet em tempo real, elevando o número total de espectadores para 1.800.
Talvez esteja justamente aí a resposta para a pergunta: o futuro não está nos eventos online ou nos presenciais, mas nos dois juntos — eventos híbrido. “O evento online traz-nos um desafio na parte técnica. Mas certamente o formato híbrido veio para ficar. No ano que vem, estaremos novamente com o presencial e o online simultaneamente”, antecipa Stephanie Stahl, gerente geral do Content Marketing Institute, empresa organizadora do Content Marketing World.
Em diversos países, o público tem-se mostrado aberto a participar mais em eventos presenciais ou híbridos do que exclusivamente online. Dados de uma pesquisa apresentada pelo Statista sobre como serão os eventos no mundo pós-pandemia, com mais de 7 mil correspondentes de dez países, mostram essa tendência.
“O formato online oferece oportunidades excelentes. Por exemplo, permite-nos colocar convidados de diferentes lugares para falar ao mesmo tempo. Por outro lado, é muito mais difícil reter a atenção do participante por mais do que duas horas. Basta observar que o próprio cinema, para conseguir reter as pessoas, precisa fazer superproduções milionárias”, compara Denis Braguini, diretor de eventos da RD Station.
